自十九世紀起，CARTIER便以獨到的美學視角改寫珠寶與腕錶的風格語言。跨越百年，品牌始終在經典造型與當代創意之間尋找新的平衡，讓設計不止於傳承，更在創新的推動下持續煥發活力。
撰文◎Bryan Lee 、 Ova Chang・資料提供◎CARTIER卡地亞
CARTIER 自創立以來，始終以「美學先行」為信念，從 19 世紀的「珠寶商的皇帝」到 20 世紀被譽為「造型腕錶大師」，品牌一路以無與倫比的工藝設計與前瞻視野，締造了眾多經典系列。Santos、Tank、Ballon Bleu 等作品，早已成為跨越時代的優雅符號。誕生於上世紀的 Baignoire 系列，憑藉流暢橢圓造型而風靡，如今更結合全新鑲嵌藝術，讓經典線條綻放當代魅力，體現了卡地亞在守護傳統與追求創新之間的不斷對話。
卡地亞近期在全球展開的 Brand Statement 計畫，以品牌標誌的美洲豹（Panthere）這一經典形象，搭配不完整的「CARTIER」字樣，一如拼圖的一角，登上了東京澀谷、拉斯維加斯 Sphere、巴黎聖米歇爾廣場、倫敦皮卡迪利廣場與杜拜核心地段等世界級地標，形成跨城市的劇場式展演。
美洲豹 x 字母片段：再造品牌共鳴
卡地亞以城市地景為舞台，品牌意象直接嵌入各城市的日常視覺記憶中，建立沉浸式的城市記憶，這種跨地標的「登場」，彷彿將卡地亞從櫥窗搬放進城市脈動中，讓人們在城市遊走間，與「豹」不期而遇。 與傳統形象廣告不同，這些畫面沒有任何直接產品展示，也不完整呈現品牌標誌，而是透過城市景觀、巨型視覺與公共空間的融合，讓豹的眼神、步伐與身影與城市節奏同頻共振，將品牌精神轉化為公共文化與行為藝術。自 1914 年起，美洲豹便成為卡地亞品牌精神的化身，象徵自由、力量與堅毅。
此次卡地亞將美洲豹進一步提煉，透過極簡、留白與高度識別性的視覺語言，讓觀者僅憑豹的特寫或半個字母，便能瞬間辨識出「CARTIER」。這種「有限資訊」在城市空間中帶來的震撼感，遠勝過傳統戶外廣告，因為它仰賴的是觀者心中早已建立的品牌記憶與文化連結。
歷史文化的積累
卡地亞之所以敢在全球核心地標以如此大膽的方式登場，背後是強大的品牌實力與自信。卡地亞不再需要完整 Logo 或產品特寫來證明自己，即使只用最簡練的符號、在完全開放的城市空間，觀者來自不同文化歷史、語言與背景，也能建立前所未有的全新情感連結。如此極簡的表達方式，讓品牌從商業推廣轉向文化敘事，並在全球重要城市間留下深刻而富有藝術性的印記。
卡地亞擁有超過一個多世紀的文化積澱，使卡地亞在視覺表達上擁有獨特的語彙：即使只露出一個字母、一道豹影，觀者依然能立即辨識其品牌身份，並與其精神價值產生共鳴。
如此強大的品牌力量，來自一世紀以來，它不斷挑戰創意與提煉自家經典符號的深厚美學能力。從神秘鐘到美洲豹珠寶，從經典 Tank 腕錶到高級珠寶腕錶的創作，卡地亞始終能將美學、工藝與文化象徵融合為跨越時代的語言，在每個時代都能創造新的共鳴與想像。
