“百年靈將會是一個強大且獨立的選擇，獻給那些不需要群體認可，而是願意開闢自己道路、朝著自己方向前進的人。” – BREITLING 行銷長 Alexander Middelmann
由執行長 Georges Kern 帶領的新管理團隊入主以來，瑞士獨立製錶品牌百年靈經歷了一場規模不小的品牌重塑。錶展期間，百年靈行銷長 Alexander Middelmann 接受專訪，深入分享了百年靈如何重建品牌版圖，成功轉型為全方位的當代高端腕錶。
撰文◎Ova Chang・資料提供◎BREITLING百年靈
回顧 2017 年接手初期的關鍵決策，Alexander Middelmann（後簡稱Alex）直言，當時的首要目標是讓百年靈走出原本過於窄小的航空（Aviation）定位。「我們不希望品牌只停留在原本相對小眾的領域。」一直以來百年靈給人的印象非常鮮明：飛行、男性、工具錶、計時碼錶。這些關鍵字確實構成品牌辨識度，卻也如同一把雙面刃，讓百年靈的市場框架無法突破。新團隊上任第一步，便是重新審視品牌從 1884 年創立至 1970 年代末期的豐富歷史資產，將品牌清楚劃分為三大核心領域：Air（航空）、 Land（陸地）與 Sea（海洋）。
讓百年靈不再只被定義為「飛行」腕錶，而是重新成為一個具有廣度的腕錶品牌。更重要的是，百年靈也開始積極打開女性市場。過去品牌長期被視為男性導向，如今女性消費已佔品牌約 15%，相較過去已有明顯成長。這並不表示百年靈要改變個性，而是讓原本偏向硬派的工具精神，找到更具日常性與佩戴彈性的表達方式。
Alex 分享道：「近年來百年靈談得最多的關鍵字， 是『iconization』。意思是每一個產品系列，都必須有一個清楚、有辨識度、能代表品牌精神的核心。」Navitimer 仍然是航空世界的代表。這只源自 1950 年代的飛行工具錶，長期被視為瑞士製錶史上最具標誌性的飛行員腕錶之一。它的價值不只來自外圈計算尺與歷史背景，也來自它仍能持續被現代佩戴者理解。
中：Navitimer B01 Chronograph 43 Tribute to Concorde
右：Navitimer B01 X Aston Martin Aramco Formula One™ Team
有別於 Navitimer 明確指向航空，Chronomat 則是以更廣泛的佩戴場景作為核心， 它可以進入日常、旅行、正式與休閒場合，也因此成為 BREITLING 重新整合產品線後， 兼具運動感與正裝適應性的全功能主力系列。至於 Superocean Heritage，則承接海洋世界。這個系列源自 1957 年，與海洋、衝浪及水上生活連結密切。這三個系列，構成百年靈當前最重要的產品骨架。
此外，Alex 也提到：「所有系列都會具備計時碼錶，因為這是百年靈最為人所知、也是最擅長的領域。」除了整合旗下系列的定位與方向。百年靈也正在重整品牌的歷史資產，未來消費者可以透過百年靈所建立的資料庫查詢歷史錶款，並進一步了解不同型號的資訊。」「歷史對我們非常重要，百年靈的所有錶款也都會與品牌歷史有所連結，我們的根是建立在品牌豐富的歷史之上，引領我們向未來前進。」至於未來，Alex 認為， 未來的百年靈，將會是一個強大且獨立的選擇，獻給那些不需要群體認可，而是願意開闢自己道路、朝著自己方向前進的人。
