綜觀Morgan Stanley與LuxeConsult發布的2025年瑞士鐘錶產業報告，在營業額前20大品牌中，稱得上「後起之秀」的屈指可數――1987年才正式進軍高級製錶領域的香奈兒（CHANEL），無疑是其中最醒目的一員。在百年大廠林立、傳統話語權根深蒂固的錶壇，它憑什麼用不到40年便躋身「一級玩家」之列？答案或許就藏在一場布局縝密的棋局裡。
撰文◎Adrian Chen 資料提供◎CHANEL香奈兒
擔任精品線記者多年，即使自認中立，也很難完全擺脫偏愛或成見。尤其面對那些自帶強大光環的品牌，總會忍不住把標準拉得更高，甚至恨不得拿起顯微鏡，看看剝去層層敘事神話的包裝後，究竟有沒有足以撐起矜貴身價的實質內涵。而承襲時尚帝國血脈的錶款，往往最容易觸發這種審視本能。
平心而論，會有此刻板印象，並非毫無來由。約莫1970年代，不少時裝品牌開始透過商標授權的方式開闢腕錶品項，由取得授權的第三方錶商主導設計與生產。隨著這類模式大量出現，「重顏值、輕內裡」的市場認知便日益成形。然而，香奈兒於1987年以Première腕錶正式入局，為這場愈漸定型的「棋局」帶來不同走法。它沒有沿循既定思路，而是選擇從設計與創作層面出發，一步步確立在「高級製錶」這盤大棋中的主導權。對香奈兒而言，跨足錶壇不只是產品線的延伸，更是將品牌核心語彙拓展至時間維度所落下的關鍵第一子。
19.7 × 15.2毫米黑色塗層精鋼錶殼、黑色漆面錶盤、黑色塗層精鋼「CHANEL」字母吊墜搭配白色漆面及藍寶石水晶／時間指示／高精準度石英機芯／防水30米／限量發行
用時裝精神創作時間
回到時尚史脈絡，香奈兒做出這樣的決策，其實並不令人意外。從嘉柏麗·香奈兒（Gabrielle Chanel）以服裝解放女性身體的束縛開始，「獨立」與「自由」即成為品牌最鮮明的個性基因。當這套立基於時尚的理念進入製錶領域，比起停留於經典符碼的表層挪用，從內在核心精神著手的創作邏輯，顯然更能將香奈兒的獨有美學轉譯至腕間。其中，近年持續推出的「年度限定主題」，正是最好的註腳。
所謂「年度限定主題」，是以每年選定的核心命題為起點，從高級製錶到相對易於入手的限量款式，透過跨系列的演繹方式，搭建出完整的敘事場景。這種錶壇少見的操作，更接近時裝系列的發表思維：一方面以堪比「秀款」的收藏級臻品，拉抬創意高度與稀缺性；另一方面則藉較為商業化的限量款式，擴大作品的市場觸及。以今年推出的《CHANEL Coco Game》限定系列來說，香奈兒腕錶創意工作室總監Arnaud Chastaingt自遊戲世界圖像語彙汲取靈感，在黑白美學統攝下，既催生出概念性十足的西洋棋盤時計，也讓Première、J12、BOY·FRIEND、Code Coco等標誌性設計，分別與像素化電子遊戲、撲克牌和多米諾（Domino）骨牌遊戲籌碼等元素融合，為經典延展出饒富奇趣的想像空間。
39.3×25.0毫米黑色塗層精鋼錶殼、黑色漆面錶盤，飾以一顆重約0.10克拉公主式切割鑽石、黑色塗層精鋼 Mademoiselle 轉扣／時間指示／高精準度石英機芯／防水30米／限量發行
材質，是通往自由之徑
香奈兒能在製錶領域取得今日的成績，除了始終尊崇「創意先行」，亦離不開堅強實力的支撐，這點在陶瓷材質的掌控上，展現得格外鮮明。若要論及此策略性布局的開端，可追溯至1993年，品牌藉收購瑞士G&F Châtelain製錶廠，奠定了在陶瓷材質與腕錶自主生產的基礎，也為日後對材質的深度探索埋下伏筆。2000年J12腕錶的成功，進一步確立香奈兒以陶瓷作為重要識別的專業形象，並隨著陸續於G&F Châtelain製錶廠中成立高抗磨陶瓷工坊與高級製錶部門，乃至對陶瓷原料商Inmatec Technologies GmbH的投資等一系列動作，逐步完成陶瓷供應鏈的垂直整合。
對陶瓷生產鏈的高度掌握，意義不僅在於穩定的品質控管，更在於為創作爭取最大的自由。香奈兒腕錶暨高級珠寶部總裁Frédéric Grangié接受《New York Times》訪問時曾透露，目前瑞士錶壇僅有3家品牌或集團，能夠完整自主掌控從陶瓷顆粒原料到最終成品生產的全部製程，香奈兒便是其中之一。如今，品牌的陶瓷工藝早已不止於錶殼、錶圈與鍊帶的製作，更延伸至色彩研發、精密加工乃至立體雕塑等高技術領域。
《CHANEL Coco Game》限定系列中的棋盤時計，堪稱是香奈兒陶瓷工藝集大成之作。高抗磨陶瓷硬度極高，卻也具有脆性，尺寸越小、造型越複雜，加工難度便隨之增高。棋盤上象徵國王的獅子造型棋子，即充分展現品牌將高抗磨陶瓷推向微型雕塑層次的實力。從不易刮傷的腕錶外裝，到足以比肩藝術品的立體雕塑，香奈兒藉此向錶壇交出一張極具說服力的成績單，甚至站上了連競爭對手都不得不折服的專業地位。
而對藍寶石水晶的深度探索，則揭示了香奈兒在駕馭材質上的另一項成就。藍寶石水晶是世上最堅硬的材質之一，硬度僅次於鑽石，也意味著其在成型、切削與拋光等工序上所面臨的超高難度。自2020年J12 X-Ray腕錶問世以來，品牌先是以首創的藍寶石水晶錶鍊，凸顯麾下錶廠在微米級精準切削及打磨加工上的過人功力，隨後又透過「類冰霜霧面」處理與粉、藍等色彩變奏，不斷拓展這項材質突破性的可能。
直徑38毫米藍寶石水晶錶殼、藍寶石水晶透明底蓋、18K白金鍍黑塗層固定式錶圈／錶圈及鍊帶共鑲嵌196顆總重約15.99克拉梯形切割鑽石／時間指示／自製Caliber 3.1手動上鍊機械機芯、儲能55小時／防水30米／限量12只
今年推出的J12 X-Ray Coco Game腕錶，又進一步為通透美學開啟嶄新視野。錶圈與鍊帶中央以黑化白K金勾勒的輪廓，在透明藍寶石水晶與梯形切割鑽石的陪襯下，形成耐人尋味的光影對比。這種遊走於黑白明暗之間的表達，不但呼應《CHANEL Coco Game》主題的遊戲世界，也似是對香奈兒經典斜紋軟呢外套緄邊細節的完美致敬。
直徑43毫米18K白金錶殼、黑色漆面錶盤、18K白金香奈兒女士雕塑採用斜紋軟呢（Tweed-Setting）工藝鑲嵌461顆總重約4.41克拉鑽石安置於縞瑪瑙底盤之上／時間指示／高精準石英機芯／防水30米／限量10只
在工藝中遊戲
若說材質為香奈兒的創意提供自由，工藝便是賦予想像具體形貌的靈魂，讓這場關於時間的視覺遊戲得以成真。作為本次限定系列中高級製錶作品亮點之一的Gabrielle腕錶，就從金工雕塑與寶石鑲嵌切入，以突破錶盤平面框架的立體構圖，捕捉香奈兒女士歷史照片裡的優雅身影。為能更生動重現人物的姿態，品牌以雪花鑲嵌為基礎，研發出獨家「Tweed-Setting」斜紋軟呢鑲嵌工藝。透過在圓珠鑲爪上沿垂直及水平方向的錘壓，模擬出經緯紗線交織而成的布面紋理，讓白K金與鑽石綴飾的經典套裝，呈現近似布料的柔軟起伏。
閃耀於高級製錶作品裡的香奈兒女士，也在不同工藝的詮釋下，走入更貼近日常佩戴場景的限量錶款。Coco Game長項鍊錶吊墜中，由PVD黑色塗層鈦金屬、白K金與鑽石共同描繪而成的像素化香奈兒女士造型，轉化為以碳材板雷射切割而成的童趣肖像。
18K白金錶盤鑲嵌24顆總重約0.11克拉明亮式切割鑽石；像素化風格香奈兒女士以18K白金與鈦金屬搭配黑色PVD塗層打造，鑲嵌193顆總重約0.96克拉明亮式切割天然鑽石，雙眼、耳環與鈕扣以白色亮漆細節呈現／時間指示／高精準石英機芯／防水30米／限量5只
像素化香奈兒女士造型同時也躍身一黑一白兩款J12 Coco Game腕錶的秒針之上。為兼顧秒針運轉所需的輕巧與平衡，腕錶創意工作室最終選擇以超薄碳材打造重量僅0.025克的指針，再透過三層貼花轉印，補足五官與服裝細節。人物與秒針之間，採用近乎隱形、同時具備高度抗震性的連接結構，整套系統歷時10個月研發，才得以在不影響走時精準度的前提下，達成宛如與分秒競速的流暢效果。
直徑38毫米白色高抗磨陶瓷錶殼、藍寶石水晶底蓋／時間指示、像素化風格香奈兒女士小秒針／Caliber 12.1 自動機芯、儲能70小時、COSC瑞士官方天文台認證／防水200米／限量發行
到了BOY·FRIEND Coco Game腕錶上，香奈兒女士又化身為撲克牌中的紅心皇后。錶盤以灰、黑、白三色油墨，經10道轉印工序逐層疊加，使人物輪廓、斜紋軟呢質感、珠寶細節乃至背後的放射狀光芒一一浮現，讓平面肖像呈現浮雕般的立體深度。這些取材自遊戲世界的創想，看似輕鬆詼諧，背後實則仰賴近乎苛刻的製作流程，而嚴謹與玩心之間的微妙反差，也正是香奈兒舉重若輕的魅力所在。
34.6 × 26.7毫米黑色塗層精鋼錶殼、錶盤以貼花工藝呈現卡牌造型香奈兒女士肖像／時間指示／高精準度石英機芯／防水30米／限量發行
光是梳理《CHANEL Coco Game》限定系列，就不難看出，香奈兒在製錶領域，表面上玩的是一場遊戲，實際下的卻是一盤深謀遠慮的大棋。從創意主導、材質研發、工藝整合，到對獨立製錶品牌及專業供應鏈的投資布局，品牌善用自身的龐大資源與文化影響力改寫規則，一步步將時間的想像推向前人未及之境。它用不到40年，便躋身錶壇「一級玩家」，靠的正是這份既敢玩、也玩得起的底氣。但香奈兒真正下贏的，或許更是那盤關於認知的棋――當「時尚品牌能不能做好專業製錶」的疑問，逐漸被「香奈兒下一步要玩什麼」取代，勝負其實早已分曉。而這一切，皆始於一位女性百年前的前瞻眼光，也為長久以來由男性視角主導的傳統鐘錶產業，注入了無可取代的嶄新觀點。
